【4AAD讯：10/18】早些年，明星们自创品牌大多价格低廉，利用“花很少的钱就能看起来像我一样”的明星效应。前不久，Victoria Beckham宣布她的品牌即将推出一款鳄鱼皮手袋，售价约30000美元。这个价格实在令人咂舌，但是如果你在关注时尚动态，就会知道这其实已不算新闻了：早在今年7月，由Mary-Kate Olsen和Ashley Olsen这对双胞胎姐妹创办的 “The Row” 品牌就已经推出了一款售价34000美元的鳄鱼皮背包。

　　早些时候，明星们自己创办的品牌大多是针对低端市场，目标客户是追星少年、死忠粉丝和试图通过这些品牌沾染一丝好莱坞光鲜的普通消费者。譬如此前Jessica Simpson的牛仔裤和Kim Kardashian的运动鞋的标价都很平易近人，更不用说Selena Gomez和Miley Cyrus等青春偶像在凯马特和沃尔玛超市出售的服装系列。

　　不过，把自己的名字用作一本正经、价格不菲的商品商标，Victoria Beckham和Olsen姐妹也不是第一个。此前，Chlo Sevigny就曾为美国著名潮店“Opening Ceremony”推出过售价400美元的鞋，而阿汤嫂Katie Holmes在Barneys百货推出的同名品牌中，一件西装夹克也卖到了2950美元。

　　即便这样，五位数的价码在明星自创品牌里毕竟还是很少见。一个愿意花几万美元买一只皮包的女士会在意——或是希望它出自一个明星创立的品牌吗？如果有这么多钱，为什么不干脆买一个Hermès、Delvaux或是Balenciaga这样历史悠久、举世公认的奢侈品牌手袋呢？

　　不过，从贝嫂和Olsen姐妹的手袋在市面上的紧俏程度来看，第一个问题的答案或许是肯定的。譬如一位常驻纽约的造型师Colin T. McDonald就在想方设法为一位顾客代购Olsen姐妹的The Row背包。据他透露，这位顾客“嫁给了一位非常显赫富有的俄国世家子弟”，但到目前为止，他们还排在等候名单上。

　　据悉，The Row手袋只在Barneys百货出售，而Victoria Beckham的手袋更是只接受预定，这种“一包难求”的架势加上明星的光环足以让那些“不差钱”的客户趋之若鹜。“这是一个奢侈品市场，对有能力消费这个市场的人来说，价格并不是最主要的，有钱也买不到才是最好的。”McDonald先生说。

　　无可置疑的是，贝嫂的个人形象对她的品牌推广也起到了不少推波助澜的作用。从流行歌手转型为时尚偶像，能像她这样成功的人并不多。很多和她同时代出道的流行歌手现在都已销声匿迹，唯独她却凭借着与David Beckham这个万人迷老公倍受瞩目的婚姻，以及她对时尚心无旁骛的投入而迈上了更高的平台。

　　“如果你看见一张她被狗仔偷拍的照片，上面的Victoria挎着鳄鱼皮手袋，正经过洛杉矶国际机场，你就会觉得她简直是一个要风得风、要雨得雨的现代女性标准形象：不仅有着完美的家庭、满橱的华服，还过着空中飞人般的生活。”《Glamour》杂志时尚编辑Tracey Lomrantz如是说，“一直以来，她都是她自己品牌最好的广告。”

　　又或许，明星自创品牌在高端和低端之间的界限正在变得模糊。正如Lomrantz所说，像The Row这样的品牌 “并非是藉由传统意义上‘让消费者花更少的钱就可以看起来跟我一样’的明星效应，而是两个对时尚有着不俗品味的人认真开拓的一项严肃事业，只不过碰巧这两个人都曾出演过当红的电视剧罢了。”