【4AAD讯：12/08】在瑞士，不窝在电视机前看电视如今是一种时尚。根据一项调查，仅在瑞士，就有100多万人经常使用网络电视。互联网的出现与发展已彻底改变了通信手段的消费习惯，而智能电话与平板电脑的普及更加助长了这一趋势。

    瑞士Zattoo公司是网络电视提供商中的先驱。该企业从2006年就开始在瑞士开展服务，并迅速将业务发展到其它国家，包括德国、丹麦、法国、西班牙和英国。
 
    “我们是这行业的第一家，不过很快就有些抄袭我们想法的重量级竞争对手在瑞士出现，”Zattoo副总裁约尔格·梅耶(Jörg Meyer)透露：“竞争环境对我们很有利，也显示出瑞士在这一市场上的潜力。”
 
    这家企业源自密歇根大学3位学生(其中之一为瑞士人贝亚特·奈西特(Beat Knecht))的一个项目，而企业来瑞士落户的决定是出于对网络电视发展的有利环境。最初的想法是要发明适合网络的电视，以及开发在线广告业务。
 
    该公司很快成为欧洲“实时网络电视”的主要提供商。根据企业数据，9月使用该公司软件的注册用户人数超过900万。

瑞士催化剂
    得益于瑞士在网络内容购买与发布方面的法规，它在这个市场上起到某种“催化剂”的作用。
 
    “与欧洲和北美或非洲等其它大洲相比，瑞士领先非常多，”梅耶证实：“证据就是，没有任何一个国家在互联网上直播电视节目的数量能超过瑞士。”
 
    在瑞士，有意者不必与每家电视台单独商议内容转播权，只需要同瑞士声像作品版权合作社(suissimage)磋商。这也是为何瑞士的市场如此具有吸引力，而各个竞争对手提供的频道也大同小异。
 
    除了Welmaa和Zattoo两家公司外，Teleboy公司也于今年成立。除此之外，瑞士两家主要媒体集团Ringier和Tamedia也都有自己的付费软件，提供给各种智能电话和平板电脑。

新的习惯
    在Zattoo公司的频繁用户中，90%是瑞士人或德国人。在国外开展业务是个比较复杂的问题，因为需要与每家电视公司就每个播放区域的转播权单独洽谈。
 
    该公司在西班牙的注册用户人数已达百万，但因经济危机而不得不关闭免费服务。
 
    另一个现象则是网站用户都是年轻人：80%年龄在40岁以下，其余20%年龄在20岁以下。年轻人是每天更多使用互联网的人群，也以新的方式消费在线媒体。
 
    新办企业的成功因而更多取决于按当前需求作出调整。“我们只是回应市场需要，”梅耶解释道：“人们希望能通过所有新出的设备观看电视。电视已经走出了各家的客厅。今天人们用手机在火车上、在工作时收看电视新闻。其他人则在花园里或是泡澡时追自己喜欢的节目。”

观众人数增加
    一般来说，由于互联网盗版现象，人们多以怀疑态度看待这些服务。Zattoo则保证，企业目标之一就是遵守法律，支付版权与转播权，同其它电视运营商并没有区别。
 
    “我们希望成为电视公司的合作伙伴，不过要让这些电视节目提供商相信，通过这种平台也能赚钱，这的确不是件容易的事。最初他们担心互联网会改变他们的业务。我们试着向他们证明，他们取得的利益不单在于分享收益，连成本也能分摊。”
 
    瑞士电视广播集团公司(SBC)对这些通过互联网转播其所有频道的新门户表示满意。“这些服务于我们有益，因为它们以不增减、不间断的方式直播我们的正常节目，而不是菜单式电视服务，”集团发言人丹尼尔·斯坦纳(Daniel Steiner)宣称：“我们对此放行，作为交换，我们的节目与广告客户赢得了更多的观众。”