【4AAD讯：07/20】最近公布的两份报告显示，随着更多大品牌开始将电视广告和纸介广告的开支转向Facebook，在这家全球最大社交网站投放广告的费用迅速升高。

        据专注于社交媒体的独立营销公司TBG Digital表示，就世界四大媒体市场而言，去年在Facebook上投放广告的每点击成本(CPC)上升了74%。

        TBG发现，在美国、英国、法国和德国，第二季度展示广告(按每1000次“印象”即被看到次数收费)同比增长了45%。

        Facebook在社交网络市场占据着主导地位，并且广告收入快速增长，这让人们将其与谷歌(Google)进行比较。

        “以我在数字广告的经验来看，这是我们看到的自谷歌之后的最大增幅，”TBG首席执行官西蒙•曼赛尔(Simon Mansell)表示。

        “最主要的差别是，Facebook广告费用增长的推动因素是品牌支出，而不是（直接的）响应成本。”

        TBG在对截至6月的三个月期间167家客户的2000亿次广告印象进行分析之后出炉了上述报告，此前另一家数字营销公司有效边界(Efficient Frontier)也推出了一份类似的报告。

        有效边界发现，2011年第2季度的按点击数付费广告环比增长了22%。

        “我们预计，今年全年在Facebook投放广告的开支将比去年增长80%，”有效边界全球营销总监乔纳森•比斯顿(Jonathan Beeston)表示。

        曼赛尔表示，有些广告客户长期以来仅把很小一部分营销预算投入网页广告，但现在它们正把传统媒体的广告支出转移在网络广告上来。