[4AAD讯：12/14] 国外奢侈品牌对香港市场已是轻车熟路，如今，一些价格低廉的国外品牌也开始陆续涌入香港。

        9月，瑞典平价女装品牌Monki在香港朗豪坊购物中心开设了其在欧洲之外的第一家专营店。明年，香港还会迎来美国的成衣品牌Gap、Forever 21和American Eagle。这些品牌的服装都是价格亲民、紧随潮流，随便穿穿就可扔弃。H&M、Zara、Mango和优衣库(Uniqlo)等国外品牌更是早已在香港开枝散叶。

        走大众路线的服饰品牌在香港可不是新生事物，佐丹奴(Giordano)和堡狮龙(Bossini)这两个品牌均创立于上世纪80年代，如今都已是上市公司。这两个品牌走的都是基本款路线，在香港有几十家门店，并已拓展至台湾、东南亚和中国大陆。不过，如今国外“快速时尚”品牌的大批涌入给香港本土品牌带来了压力，他们不得不重新审视自己的市场、定价及扩张策略。

        花旗银行(Citibank)区域消费研究主管Eddie Lau说，这些对于本土品牌而言意味着两点，首先，对于零售物业，尤其是黄金地段物业的争抢会更加激烈。其次，他们不得不重新审视自身的经营规划和品牌资本。

        佐丹奴的市值为72.5亿港元（9.34亿美元），不及Gap的10%、American Eagle's的四分之一。在店铺争夺战中，规模宏大的国外大品牌能比本土的竞争者开出更高的筹码──并最终抬高房租行情。

        6月份，Forever 21宣布，将在铜锣湾开设香港旗舰店，该旗舰店占据的整整五层楼面原先是租给佐丹奴的。佐丹奴此前支付的房租是每月550万港元，Forever 21的房租则翻了一倍，为1100万港元。