【4AAD讯：06/09】微博的真正魅力也许在于大千世界的大事小事用一句话就能了事。时下微博人气正盛，各大品牌又怎会错过这趟便车？根据一项最新研究，耐克和苹果是消费者在微博关注度和参与度最高的领先品牌。

        该研究发现，耐克在新浪微博的消费者关注度最高，消费者参与度最高的则是苹果。

        迄今为止，耐克的官方微博在新浪网已吸引了6万名粉丝。耐克借助这一粉丝平台卓有成效地展示最新产品并提供赛事新闻，保持了粉丝对品牌的高度兴趣。但与其庞大粉丝群的关注度相比，消费者与耐克的品牌活动进行互动的参与度较低。

        苹果未在微博开设官方账号，但其受关注度也并不逊色，其人气得益于苹果粉丝们在微博平台创建的民间粉丝俱乐部，会员们可在这里探讨最新上市的新应用程序和产品。

        调研人员解释说：“苹果在微博的成功归根结底在于众多苹果用户都是苹果的拥趸，他们每天都下载和使用苹果工具。”

        李宁和阿迪达斯也吸引了相当数量的粉丝，但消费者对其品牌活动的参与度稍有逊色。在前十名中居后的可口可乐和麦当劳粉丝人数较少，但在不关注品牌的粉丝中，他们对品牌活动的参与度相对较高。

        调研人员指出，随着微博的日益风靡，诸如伊利、蒙牛、宝洁和三星等本地及国际品牌也都采取了旨在吸引消费者关注的“强效举措”，其中包括竞争活动以及企业社会责任传播活动。

        调研人员指出，展望未来，品牌的发展潜力在于所谓的“微博明星”。目前，刘翔有1560万名粉丝，姚晨则有近800万名粉丝。

        调研人员说：“品牌是否会开始利用这些“微博明星”而非更加大牌的名人来吸引目标受众的关注，这一点将十分有趣。”

        目前，微博有大约1.4亿用户，占中国微博市场的近60%。