【4AAD讯：11/18】2011年中国报纸广告稳中有升已成定局。报纸广告总量中高达98%以上投向了地方性报纸。报纸的区域资源优势非常显著。

    11月15日-17日，2011年度中国报刊广告经典案例高峰论坛在天津举行。记者从论坛上获悉，今年1月-9月传统媒体广告市场增长13.9%，其中，报纸广告增长15.3%，由此2011年中国报纸广告有望实现稳中有升。

    中国广告协会报刊分会负责人表示，2011年中国报纸广告稳中有升已成定局，其中，广告策划在广告经营中的作用愈加突出。借助广告策划实现报社、广告主、消费者的多赢，已成为报纸广告经营者共识。对于报纸广告经营增长的原因，与会专家表示，不仅在于逐步适应新传媒环境，还在于适应企业传播要求，将广告平台转型为营销平台，实现媒体价值回归。

     此外，有专家表示，广告资源的主要流向在区域市场，这一市场分配格局在报纸更加显著，报纸广告总量中高达98%以上投向了地方性报纸。报纸的区域资源优势非常显著，但这并不能代表竞争优势。留住资源关键在于服务，成为企业营销的传播平台。