[4AAD讯：08/31] 走在酷热难耐的街上，你是不是也感觉又热又渴呢？这时，如果墙壁上的广告竟然会提供你一杯冰冰凉凉、又甘甜的矿泉水，不是让人心旷神怡吗？

        在以色列，聪明的行销人就看準了炎热夏季所带来的需求，一个名為伊甸园（Eden）的矿泉水品牌，在一个长达140公尺的户外看板上，设立了巨型的饮水机，让路过民眾都能品尝凉爽的矿泉水。

        伊甸园发现，在竞争激烈的瓶装水市场上，其引以為傲的天然水源，愈来愈不被重视，也难以和其他品牌作区隔。為了唤起消费者对洁净水源地的印象，并凸显矿泉水的口感，在大型广告看板中的背景，置入水源地的照片，更在前景放上巨大的饮水机。当人们在前方取水时，狠难不会对纯净自然的水源地產生强烈的印象。

        伊甸园的免费矿泉水广告大受欢迎，在20天内就有将近1万公升的矿泉水被喝掉，达到了品牌企图突显特色与口感的目的。

        虽然UPS和伊甸园不管在產品还是在诉求上，都大不相同，但在运\用广告环境，并让消费者感受到品牌价值上，却有异曲同工之妙。

炎热的夏日裡，如果有个品牌為你送上清凉的矿泉水，应该不难让消费者感激在心头。

广告代理商：BBR Saatchi & Saatchi Tel Aviv, Israel