[4AAD讯：02/17] 比起Audi大胆跨步，直接用网络世代Kuso的语彙，来沟通自家最高阶A8房车的做法，奔驰Mercedes Benz这次在2011年的美国足球超级盃上，相对就保守的多。不过，同样用轻鬆诙谐的调性，奔驰会这样表现：

        Sunday Driver篇：请到两位前F1世界冠军车手，一位是七冠王的车神舒马克Michael Schumacher，一位是两座年度冠军盃的Mika Häkkinen，亲自驾驶奔驰并拍摄成有趣的广告。

        看到如此稳建经营品牌的奔驰，在超级盃期间利用twitter来进行行销活动，是一件值得关注的大事。一来是因为目标消费者不是网络世代为主；再来豪华房车品牌，面对数位时代会如何经营。

        《Tweet Race》是一个两阶段的活动，基本玩法具划时代行销意义，跟福特汽车《Ford Fiesta Movement》类似，不过，奔驰让社交媒体的角色变得更加吃重。

        奔驰早在2010年底就开始铺陈这场在超级盃期间进行的《Tweet Race》。首先在Facebook上办了一场徵求四位网络A咖的活动，只要你自认你很善于操作网络，有一大堆粉丝、追随者，热爱汽车，更爱奔驰（是啊！谁不爱呢？），加入Facebook粉丝专页，成为粉丝，以及MBtweetraceHQ的推特追随者，就可以参加评选。

        进入第二回合的候选者，会被要求拍摄一部介绍「你有多爱奔驰，以及为什么你够资格担任此一角色」的影片，最后雀屏中选的四位幸运儿，将在第二阶段2月2日至4日带一位你的朋友（将担任副驾驶），开着一辆由推特碎碎唸的tweets来决定油量的奔驰汽车，前往超级盃举办的达拉斯球场，参观超级盃比赛。优胜者的正副驾驶，将可以各得一辆全新2012年式 C Class双门轿跑车一部。

        这四位参赛者，分别从纽约、芝加哥、洛杉矶、以及坦帕市出发，驾着CL550、E550、GL350 SUV、S400油电溷合四种不同车种。由于这个比赛比的不是谁最早开到目的地，而是在活动期间，哪一队能够在社交媒体上引起最多的回应，所以这些车全都经过改装，才能符合「多少tweets才能有多少油」的游戏规则（远端可以控制给油或者是熄火停止前进）。

        奔驰为了让活动与网友互动的更精彩，每一队都配了一位网络专家教练，指导这些参赛者发挥社群的最大力量。在活动期间主办单位会有各式各样的任务挑战，例如：在开往目的地的途中，找寻当地的中学、大学体育馆、或是正式比赛球场，拍下照片，上传到twitter，每被retweet一次，就能赢得分数。

        或是看到各个城市指标就拍照。经过任何一辆奔驰拍照，拍到不同年代、车型，都有不同的分数，你也可以请求网友协助，总共有20几个任务任君选择。参与活动的网友也有机会中奖，除了从优胜的队伍中随机抽出一位VIP外，由参赛队伍与主办单位选出最有贡献的推友们，可得奔驰的行李箱组。

        这活动不只有得分项目，也有不能超速、被开罚单、一个小时内未完成主办单位的指示等等扣分的规定。总之，就是尽可能按规定完成任务，让这次活动的讯息，传得越多、传得越广、参与者越多，越好。

        价格4到5百万的豪华房车品牌的消费者，与社交媒体的普罗大众是有落差的，如果要精准的对目标对象说话，杂志、直效行销恐怕比twitter、Facebook准确的多。但为什么这两年由平价的福特领军，一路到奔驰都往社交媒体靠拢，随便一投就是数千万的行销预算？这个答案就留给大家去思考了。