[4AAD讯：10/19] 目的: 完成M3 25周年限量珍藏版上市宣传, 为即将启动的BMW M传奇体验日造势。并借此提升BMW M品牌在中国市场上的品牌认知度。

创意阐述:根据BMW M品牌“终极驾驶机器”的产品性格, 确定“猛兽”的推广调性, 力图将新品的野性一面释放出来, 增强与消费者在情感层面的沟通。而活动本身打破了传统的营销策略, 通过系列悬念视频的发布及媒体资源的全方位互动, 充分调动大众的好奇心, 完成全民传播目的。根据创意需要, 活动共分4个推广阶段:

 
阶段一 德国纽伯格林惊先神秘猛兽
阶段二 神秘猛兽集装箱运往中国
阶段三 集装箱空降北京王府井, 神秘猛兽深夜出逃
阶段四 解密“集装箱猛兽”真实身份, BMW M3 25周年限量珍藏版上市

        前三阶段, 活动官方网站内容以悬念视频和真相倒计时牌构成, 网站及媒体宣传不提及任何有关BMW的品牌信息, 官方网站作为视频的第一发布平台, 连结所有媒体内容与互动。直到第四阶段, 新车型的相关信息才与解密视频同步上线。而随着BMW M3 25周年限量珍藏版的发布, 历时半个月的悬念“大片”终于尘埃落定, 为整个活动画上圆满句号。

        回顾整个活动, “集装箱猛兽”推广在受众层面, 极大程度的唤醒大众的猎奇心理, 环环相扣的悬念、接连推出的视频, 为活动的展开提供了保障, 赚足眼球；在媒介层面, 通过网络媒体的使用及大众媒体的联动, 完成实时传播和大范围的舆论效应。作为我们对广告传播的一次探索与尝试, 该项目的成功, 对于所有参与者来讲, 都是一种激励与思考。

        BMW M3 25周年限量珍藏版上市系列网络活动策划及网络广告执行-“来自绿色地狱/ BMW M3限量珍藏版网站”

Client: BMW 中国
Brand: BMW M
Creative Agency: Interone China
URL: http://www.beastinside.cc