[4AAD讯：10/19] 想起童年时的某一晚，很痛苦的回忆──记得那是一场晚餐，桌上只有一桶饭，和一盘好多好多的“红萝卜”，在接下来的30分钟，我要想办法把眼前的这一碗饭，和旁边堆积如小山的红萝卜塞到肚子裡！问题是，胡萝卜的“本味”比许多食物还不可口的，我该怎么吃下肚呢？

        最近美国National Public Radio在探讨最近有一群美国农夫集合成一个叫“A Bunch of Carrot Farmers”品牌，花了2,500万美元做了一场超大型的全国广告活动──他们合力想办法将“红萝卜”当作要推广的品牌，将“红萝卜”推广给青少年，或更小的小朋友吃，猜猜他们怎么推广？

健康？抗癌？有机？环保？

        No、No、No。他们决定，完全彷照“洋竽片”、“可乐”、“比萨”等等相对比较不营养但大受青少年喜爱的食物。以上几种商品的电视广告，好像都是有摇滚乐、海滩、夜店、满牆的涂鸦、穿着很少的辣妹、滑板、甚至暴力的枪枝，广告应该是激动、畅快、年轻、活力。
 
        所以，“A Bunch of Carrot Farmers”连续拍了三部广告片，其中一则广告如下：一个少年搭着超市购物车搭成的改装滑板，从上坡往下勐冲，超强的风速几乎撕裂他沾满烂泥的脸庞，然后，在山脚的这位姑娘抓着重型机关枪，身上挂满成排子弹，对着这位少年勐烈攻击，达达达达…子弹万颗齐发射向少年，仔细看，子弹全部都是“红萝卜”，这些红萝卜暴戾地射往少年，背景一边有暴力的男性配音“Baby！Carrot！”、“Extreme！Impossible！Stunt！”（胡萝卜是极限的、不可能的、特技）最后一“弹”，刚好打在少年的嘴裡，他“喀吱”将胡萝卜咬一口，疯狂大喊：“Baby Carrot!”最后一幕少年到了山脚拿着小颗胡萝卜，突然天上飞来一隻翼龙把胡萝卜给衔走，结尾是一包得像洋芋片的胡萝卜“零食”和火燄一起轰然掉下，轰！跳出他们的诉求──“就像垃圾食物一样……吃掉它！”

        接下来，第二部也很好笑，很像女性内衣或是精品的广告，一位性感的女模，在黑压压的摄影棚摆出各种诱人的姿态，佣懒的背景音乐配上性感的嗓音，“为你的味蕾带来最棒的美味…”“Baby Carrot Baby…”“你知道那种感觉，名模咬了一口，喀吱声响亮，女模微笑的说了一句“Oh Baby Carrot Baby”，结尾也是介绍一包长得像零食的红萝卜。

        然后第三部呢？则像未来的星际大战，也是一个犯人被魔鬼抓到眼前，被绑上一把椅子，为他的大脑输送着一大堆胡萝卜，魔鬼还顺便咬了一口，椅子光速的往前冲去，将犯人撞成烂泥…不，撞成一大堆的小小的Baby Carrot，胡萝卜洒了满地，天啊好暴力的描述方式，结尾也是介绍一包长得像零食的红萝卜。

酷爆了！

        请注意，这三部片最后出现的那三包“零食”样的精装胡萝卜，并不是假的，这三包“零食”已经开始进入了“自动贩卖机”，一包只有32大卡，和其他那些洋芋片、巧克力棒、泡泡糖摆在一起，如果你也想像三部影片那么酷、那么性感的咬着红色红萝卜卡滋卡滋的吃，就来买一包吧！有趣的是，如果你是这个“A Bunch of Carrot Farmers”商家，你会先从什么地方开始卖这种一包一包的胡萝卜新产品？当然是从有机食品的超市、或从老人院开始啊！
 
        但这个品牌偏偏就是“明知山有虎，偏往虎山行”，第一波进入的贩卖机，正是在校园裡面的贩卖机，这是最不可能攻下的城池，也是这一波广告最大的目的；“A Bunch of Carrot Farmers”野心很大，他们认为，他们产品的未来就是要将红萝卜做成像洋芋片这么受青少年欢迎，才能“爆量”成长！（作者：刘威麟）