[4AAD讯：10/14]  盖伊•海沃德(Guy Hayward)承认，如果一名有才华的年轻员工想跳槽到另一家领先的广告公司，他会痛苦万分。“我会发现很难说‘别这样’。我自己就曾跳过槽，所以知道这会增值。”

        海沃德现任JWT UK首席执行官，今年46岁，于1987年以毕业培训生的身份加盟该公司（原名J. Walter Thompson），同年，该公司被苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)的WPP收购。

        他能说一口流利的法语和西班牙语，从1990年开始在JWT巴塞罗那分公司工作了两年，正巧赶上巴塞罗那主办1992年奥运会。但那年年底回到伦敦后不久，他就决定另谋出路。

        “我感到自己想要一个能得到更快发展的地方，”他表示。“我希望接触到更多东西，不一定要被吓着，但是要有人交给我事情，让我去做。”

        他回忆道，当时，JWT对年轻的新员工保护得非常周到，甚至是过于周到了。他表示：“我这么说有点苛刻，但当我开始毕业培训生计划时，我确实花了很多时间学习倒咖啡和叫出租。”

        去年11月，海沃德回到JWT担任首席执行官一职。他表示，他发现情况发生了很大变化：“我会和毕业培训生一起开会，而以前，我是没机会参加这些会议的，因此（培训生）接触到了更多东西。”

        无论如何，在目前更为紧缩的经济环境中，毕业培训生的才能不能浪费在倒咖啡上。“他们到这里是来工作的，这肯定是件好事，”他表示。“去年的培训生看上去非常积极，我不断问他们：‘你们接触的东西够不够了？你们有事情做吗？’他们的答案都是肯定的。”

        在离开JWT后的17年里，海沃德的事业欣欣向荣。他最初供职于阿姆斯特丹的Weiden+Kennedy，为耐克(Nike)工作，并学习创意在广告中的重要性。

        他表示，正是在那里，他的企业家精神也开始了流动。“那里会出现这样的机会，比如说，‘你想为德国一流的足球队做一场广告宣传吗？’我会说：‘好的，我们怎么做？’”

        “因此，我要学习很多很多东西才能理清头绪，然后着手去完成，而在一个更成熟的广告公司，有时你会指望系统会帮你做这些。”

        海沃德1998年离开了Weiden，成为阿姆斯特丹另一家广告公司——180的创始人之一，但想办法解决问题的过程仍在继续。然后到了去年，在180工作逾10年后，他认为是时候离开了。“我问猎头伦敦的情况，他告诉我，我的第一家公司正在招聘这个职位。我们一致认为，那里很适合我。”

        回到JWT后，他意识到，如果当初他留在那里，就永远不会获得这个最高职位。

        他离开公司后才掌握的创业技能是关键所在。他充分利用了这些技能，在上任后头6个月，为公司赢得的新业务就比之前两年还多。他还精简了公司结构，以鼓励创业精神。

        这位新首席执行官惊喜地发现，在他返回伦敦时，JWT UK已变得非常现代，它接纳了数字渠道，并将数字业务整合进业务的核心，而不是作为单独的部门。

        当今的毕业培训生能比海沃德等以前的培训生做得更多，数字通信的这种重要性是另一个原因。他表示：“我刚开始毕业培训时，如果你要求我编写并创作一个情绪视频，我都不知道从哪里入手。”

        “但现在他们都能做到，部分原因在于，他们是与这些媒体和技术共同成长起来的。他们会用Mac来鼓捣出点东西，因此，从很多方面来说，他们更有创造性，也能够更有创造性。”

        因此，他表示，这是进入广告行业的绝佳时机。“如果你所进入的行业是做创意性工作，构建品牌，那么现在是绝好的时机，因为有那么多不同的渠道。一些人对此感到恐惧，但其他人，尤其是年轻人，会感到非常的得心应手。”

        他表示，经济衰退也突显了该行业的重要性：“广告人不一定受到高度尊重，但我们是为数不多的将有助于重新启动经济的服务之一，因为我们在帮助构建品牌。”

        有一点没有改变，那就是JWT UK毕业培训生计划的实力和声望。在其它广告公司减少毕业生招聘之际，该公司每年仍会从700至750名申请者中招聘4到8名毕业生。招聘的数量取决于应聘者的素质，而非经济状况。

        海沃德承认，这让该公司变成了竞争对手挖人的首选场所。但该公司会努力跟踪离职人才（像海沃德）的职业发展，以便在日后可以重新把他们召唤回来。

        他表示：“我们非常希望人才回归，他们永远是受欢迎的。”

●我的重大突破
        在墨西哥花光了身上的钱之后，1986年，百无聊赖的我成为了Mexico City News的世界杯(World Cup)编辑。这表明，我喜欢做人们可以看到的事情，它还帮助我进入了JWT。

●最喜欢的广告创意？
        在180为阿迪达斯(Adidas)工作时，我与一位创意总监的谈话，让我创作出了由大卫•贝克汉姆(David Beckham)和强尼•威尔金森(Jonny Wilkinson)参演的“Kicking it”广告片。这部广告片非常受欢迎。

●最大错误
        在之前工作过的一家公司，我知道我们需要改革创意领导层，但我没有勇气进行。

●你更想做什么？
        体育记者——尽管我在墨西哥那美妙的世界杯经历不会做得更好，而且我确实不是一个天生的作者。