【4AAD讯：02/22】“自然就是美！”这句话大家都耳熟能详！不过对广告公司及创意人来说，却往往是“说易行难”──虽然脑子里知道要自然，但一想到做的是广告，总觉得不秀商品，不喊口号，就浑身不自然。

    广告主观念也是一样，觉得既然砸大钱拍广告影片或宣导影片（有时其实也没花多少费用），若不单刀直入，大声叫卖，那跟拿钱做公益有啥两样？

    想法较开明，手法较高明的，就好一点！知道披上故事及戏剧的外衣，打破广告心防，吸引观众收看。但可惜多半也是坚持到片尾，就晚节不保的现出卖东卖西的原形。

    真正能有舍有得，不着痕迹的纯以感人肺腑、贴近生活又让人自然会心一笑的剧情，来打动消费者的广告影片，可说是少之又少。

    不过这几年来，自从几部“微电影广告”推出的大受欢迎，已有愈来愈多的广告公司及广告主，推出这种片长4-7分钟左右（比电影短，比广告长），小成本制作，具有如单元剧或连续剧的故事情节，以类电影手法拍摄，可供网友主动在网络上点阅，或以移动上网收看，解除短暂无聊，并在转载及分享下，快速发挥病毒行销效果的广告“微电影”（注）。

    也由于在移动上网时代，网友及人手一机的移动上网族，随时随地都握有点选收看的主动权，已不再等同以往的传统电视观众──碰到烂广告也只能坐在沙发上“逆来顺受，忍气吞声”的被动与被迫收看。现在为了让网友主动点阅、乐于转载，“微电影广告”虽名曰广告，已不能再以硬塞入眼、粗糙叫卖的“横材入灶”表现为能事，而需反向思考──“网友及观众爱看甚么”、“如何让广告不像广告，而像电影”才能赢得网友及观众青睐，也就使“微电影广告”，必须缩减甚至隐藏广告的外衣，进而走向如收看电影般的故事性、娱乐性、感动性与动作性等包装。

    如：客家委员会这支以“客家好爱你”为题，以“微电影广告”手法拍摄的形象宣传片，不只剧情清新有趣，感动人心，在影片主题下，又各有十篇的子题，既可集为一支化零为整的单元剧，也可拆成化整为零的极短篇连续剧，把“微电影广告”进可攻，退可守的演绎，做了一个最佳的示范。

    影片叙述由老牌演员梅芳所饰演的客家阿婆，与柯有伦饰演由美国返台度假的ABC Mac，并穿插由杨佩洁所饰演的客家正妹Maggie，三人在语言隔阂与文化差异之下，于客家乡间所发生的种种误会笑料及温馨小故事。

    既是客家宣传片，当然少不了客家话与客家歌曲的置入，虽然在一般观众来说，有些鸭子听雷。不过在片中演员自然演技的诠释（特别是梅芳阿姨，果然姜是老的辣），与轻松剧情的带领下，反而比一般八股说教的政令片般，而更显得平易近人。也让人觉得比两年前的“客家好亲近”宣传片，还更有趣，也更生活。

    片中最令人心有所感的设计，就是客家阿婆梅芳，教会了Mac深入学会了客家话与客家歌曲，而本来保守又有些跟不上时代的阿婆，也在Mac教导下，学会使用平板电脑与上Facebook，祖孙的情感，也从起初的互看不对眼，逐渐相互包容，进而打成一片，到了最后机场的依依送别，甚至让观者都有些揪心动容。暗喻不同年龄、不同文化、不同族群之间，都有可供对方互相学习之处。连带也让人觉得外冷内热的客家朋友，与自成一格的客家文化，并不如想像中隔着一道难以亲近、理解的高墙。

    更重要的是这支“微电影广告”，也指出了在收视已操在人手的移动上网年代，拍摄“微电影广告”要引人入胜的圭臬──有舍方有得，广告像电影，自然才会赢！（文：唐崇达）

 
注：微电影广告，脚本长度比电影短，又比一般约30秒的广告影片长。剧本特色是由真人真事改编，或从生活中的事件取材，彷如是发生在你我身边的戏剧故事，以降低心防，引人入胜。